De quelle marque est Yaying ?
Ces dernières années, alors que les consommateurs nationaux ont continué à accorder plus d'attention aux marques de vêtements pour femmes haut de gamme, EP YAYING, en tant que l'un des représentants des marques locales de vêtements pour femmes de luxe abordables en Chine, est souvent devenu un sujet brûlant. Cet article combinera les discussions animées sur Internet au cours des 10 derniers jours, analysera Yaying sous plusieurs dimensions telles que l'historique de la marque, le positionnement du produit, les performances du marché et l'évaluation des utilisateurs, et présentera ses informations de base à travers des données structurées.
1. Contexte de la marque et historique de développement
Yaying a été fondée en 1995 et son siège est à Jiaxing, Zhejiang. C'est l'une des premières marques de vêtements pour femmes haut de gamme en Chine. Son style de design combine l'esthétique orientale et la mode moderne, en se concentrant sur le concept « d'élégance, de raffinement et d'internationalisation ». Voici les principaux axes de développement de la marque :
| temps | événement |
|---|---|
| 1995 | Création de marque, principalement OEM au début |
| 2004 | Lancement de sa propre marque "Yaying" |
| 2013 | Mise à niveau vers "EP YAYING" et entrée sur le marché international |
| 2020 | Devenez partenaire officiel des Jeux Asiatiques de Hangzhou |
2. Positionnement du produit et fourchette de prix
La clientèle cible de Yaying est constituée des femmes de l'élite urbaine âgées de 30 à 50 ans. Ses produits couvrent du prêt-à-porter, des accessoires, des robes, etc., avec des prix moyen-haut de gamme. Les données de la plateforme de commerce électronique au cours des 10 derniers jours montrent que ses catégories les plus vendues sont les suivantes :
| Catégorie | Fourchette de prix (yuans) | Exemples de modèles les plus vendus |
|---|---|---|
| robe | 2000-5000 | robe cheongsam brodée en soie |
| manteau | 3000-8000 | manteau en laine double face en cachemire |
| accessoires | 500-2000 | foulard en soie brodé à la main |
3. Performance du marché et évaluation des utilisateurs
Selon les données de surveillance des médias sociaux au cours des 10 derniers jours, la discussion de Yaying se concentre principalement sur trois aspects : le style de conception, le style des célébrités et les conflits de rentabilité :
| plateforme | objet de discussion | Rapport volumétrique |
|---|---|---|
| Tenues de célébrités (telles que Zhao Liying, Liu Tao) | 45% | |
| petit livre rouge | Évaluation des matériaux et des processus | 30% |
| Zhihu | La controverse sur la question « Les produits de luxe légers produits dans le pays valent-ils leur prix élevé ? » | 25% |
Les avis d'utilisateurs les plus positifs se concentrent sur"Fit-fitting" et "tissus de haute qualité", tandis que les critiques négatives se concentrent sur« Fortes fluctuations de prix » et « différences dans les services hors ligne »etc.
4. Comparaison des produits concurrents et du statut de l'industrie
Yaying est souvent comparée à des marques nationales haut de gamme telles que ICICLE et Masfil. Voici une comparaison des indicateurs clés (source de données : 2023 Q3 Industry Report) :
| marque | Nombre de magasins (maison) | Prix par client (yuans) | Taux de rachat |
|---|---|---|---|
| Oui | 300+ | 3500 | 22% |
| glaçon | 250+ | 4000 | 25% |
| Marsfield | 500+ | 3000 | 18% |
5. Résumé
Avec son design esthétique oriental et son savoir-faire haut de gamme, Yaying est devenu l'une des références en matière de modernisation des marques nationales de vêtements pour femmes, mais son processus d'internationalisation et sa transformation jeune doivent encore faire des percées. Si nous parvenons à optimiser notre stratégie de prix et nos services numériques à l’avenir, nous devrions encore accroître notre part de marché.
Remarque : La période statistique des données ci-dessus s'étend du 1er au 10 octobre 2023 et couvre les plateformes grand public telles que Weibo, Douyin et Xiaohongshu.
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